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谷歌和必应优化的五大差异

来源:精灵SEO 发布时间:2020-07-13

  Bing,或许是你在做互联网营销的一个最大的处女地,很多人似乎忽略了这个搜索引擎的存在,当大家讨论英文SEO的时候,大部分人都会把目光放到谷歌上。

  Bing和Yahoo有着渊源的历史,从2010年开始Bing开始对yahoo提供技术支持,在美国,Bing和Yahoo在PC端的市场占有率高达33.6%,在一些行业中搜索的市场占有率甚至更高,比如教育/汽车/电信,这些行业中,Bing和Yahoo占有超过80%的搜索市场。

  更重要的是,很多做互联网营销的人注意到,Bing流量的转化率要高于Google,这应该和Bing用户的年龄结构有关,Bing用户偏于成熟,这也意味着这个群体有更多的钱可供支配。

  如果你已经在谷歌优化中有所投入,那么恭喜你,你只需要稍加努力,就能得到很好的结果,这是因为,Bing和谷歌有很多相同的排名因素,但是也有一些不同的地方,下面我们来学习一下这些不同点,你就能很好地驾驭Bing的优化。

谷歌和必应优化的五大差异

  一、关键词

  两者最大的不同之处就是关键词。

  一方面,谷歌通过去理解搜索者的意图和搜索习惯,来给用户提供更为精准的搜索结果,我们称之为:语义搜索。这项技术依赖于机器学习和人工智能,来帮助搜索引擎去理解一个网页的内容。这就是谷歌的机器学习人工智能(RANK BRAIN)

  谷歌曾表示:RankBrain在谷歌的排名算法中排名第三。这就意味着精准匹配的关键词和您为用户打造的综合性的主题页面和文章关系不大。

  另外一方面,Bing在处理广泛匹配的关键词的时候,是有些生疏的,在Bing的网站管理员指南上很清楚地建议你“使用更精准的关键词”,你会发现,当你在你的网站中使用更为精准的关键词的时候,包括域名/描述/H1/H2的title标签,你的关键词排名,在Bing的搜索结果中会更好。

  另外一个不同之处是,谷歌在你的搜索过程中,使用了上下文线索来确定你在搜什么,而Bing优先显示你的本地搜索结果。如果你的搜索词有多种含义,Bing还会在侧边栏提供帮助。

  总而言之:

  谷歌优化:侧重于创建一个基于关键词语义的一个综合性页面和文章,更侧重内容的相关性,而不是关键词的匹配。

  Bing优化:直接使用完全匹配的关键词来做优化,只要不是过度优化关键词而触碰到企鹅算法。

  二、META Keywords

  当我们在讨论关键词的时候,很多人刻意去忽略这样的错误,

  对于谷歌而言,META标签没有任何用处,谷歌早在2009年就声明过:谷歌很多年前,就已经忽视了META标签。

  然而对于Bing,META标签依旧活跃。Levy Online曾经发布过一个非常现实的例子:

  一个客户找到我们,他的网站在谷歌中排名很好,但是在雅虎和BING上的排名很差,我们注意到,网站缺失了META标签和描述,当我们把这些元素补充上去之后,雅虎和BING的搜索排名获得了大大的攀升。

  当然,这并不能给你一个借口去滥用它们,或者在meta标签中加入无关的关键字,但它确实意味着你不应该完全忽视它们。虽然meta keywords在谷歌上可能是无关紧要的,但它们对必应的搜索结果有着巨大的影响。

  总之:

  谷歌:META标签并不是排名因素

  Bing:Meta描述和关键字(可能)会对搜索排名产生很大的影响。

  三、反链

  谷歌和必应都非常信任。他们都重视反向链接,因为这些迹象表明,访客发现你的内容很有用,相信你提供的信息,想和其他人分享,这样会被搜索引擎认为这是优质信息。

  Google通过检测链接到你的内容的域名的PageRank来衡量信任。高pagerank链接的权重很大,其中一些链接的价值远远超过了数百个垃圾邮件、低PageRank页面链接。

  必应也重视高质量的链接,但他们对质量的评价略有不同。例如,必应更注重域名年龄,和某些域名后缀。如果你能获取大量的来自于域名后缀为gov/edu/org的反链,那么您的页面权重会被大大拉升。

  Bing也重视反链的数量。和如歌一样,我们应该避免泛滥的垃圾反链,重视反链的质量,一般建议每月做20个反链。

  谷歌:权重高的反链和高质量的原创内容是页面权重的重要指标。

  必应:反链数量和反链的域名后缀,对权重的影响更大。

  四、社交媒体

  长期以来,google一直否认社交媒体在排名因素中的角色,尽管有很多人一直猜测,这应该可以起到一定的作用。

  必应一直公开宣布,社交媒体对排名的重要影响:

  社交分享在搜索排名中扮演着重要的角色,这些分享或者点赞的互动,会被必应认为这些内容是有影响力的,是被搜索者喜欢的内容,被分享和点赞的次数越多,必应会认为这是优质的内容,在搜索结果中排名就会比较好。这些积极的信号可能会长期影响你的排名。

  如果你想在Bing上获取到好的自然排名,你就必须在社交媒体上保持高度重视,与你的受众群体进行全方位的互动,获取到更多的分享/关注和点赞。

  基于社交媒体的SEO是非常耗费时间和精力的。但是如果你想做必应的优化,做设计媒体是值得的。你可以下载一个综合性的媒体收听工具,可以从每天的播报里找到一些好的话题,以便在社交媒体上能够有更多切合的话题。

  谷歌:社交媒体的价值和普通的独立页面没有什么区别。

  必应:社交媒体的分享作为搜索排名的一个关键性因素。必应将会按照Facebook和Twitter的关注和点赞以及分享来对页面进行评级,从而影响搜索排名。

  五、多媒体内容

  在视觉搜索领域,必应一直在挑战极限,这与他们最推崇的功能之一——“entity understanding”紧密相关。

  准确地讲,必应能够精准地抓取和理解各种类型的多媒体内容,比如视频、音频和图像。Bing还可以抓取和理解Flash。

  相应,Google仍然非常依赖于文本内容,Flash网站对谷歌来说几乎是不可见的。高质量的图像和视频确实很重要,但它们的权重却没有那么大。

  虽然我不建议您追求创建一个富含Flash的网站,基于你的内容,多加入一些图片/视频/音频文件的内容,可以让您在竞争中立于不败之地。

  谷歌:强调基于文本的内容,不能抓取Flash。

  必应:强调多媒体内容,能够抓取和理解Flash。

  其它不同之处:

  上面列出的五个不同之处,可能是谷歌和必应的最大区别,但我们还应该注意到,还有其他一些细微的差异。

  例如,虽然你可以依靠谷歌来索引你的网站,并且相信它会尽量抓取和索引你网站的每一页,但必应侧重于一些关键页面,而且很少去抓取你的其他页面。

  幸运的是,你可以将你的网站提交给Bing来索引,然后通过使用Bing的完整干旱管理员工具和点击抓取控制来提高你的网站抓取速度。你也可以通过在你的网站管理员工具中点击提交Sitemap,或者在你的网站里提供网站地图来引导索引。这是一个重要的步骤,这也是一个排名因素。


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