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头条入局搜索实属无奈,360和搜狗是否应该警惕?

来源:精灵SEO 发布时间:2020-03-04

  移动互联网尾期,流量天花板越加明显。包括今日头条在内的诸多企业,也不得不面对流量红利谢幕的事实。

  2月28日,今日头条推出了头条搜索独立App。从网页搜索到正式推出搜索APP,字节跳动算是入局搜索大市场。从互联网行业历史来看,搜索是一个巨头必争市场,但从各路互联网公司进军搜索市场后的结果就可以发现,大多数企业做搜索都是以失败告终,搜索市场格局并不容易打破。

  与单纯的产品竞争不一样,搜索比拼是生态,头条想要改变现有的搜索格局,也许并不容易。但从字节跳动整体的发展来看,搜索是其必须去做出的一个新尝试,颇有些无奈。

  而相比搜索二级梯队,头条进入搜索后是否对360或搜狗有所影响,目前来看暂未可知。

  搜索之战=生态之战,头条系生态能否撑起搜索?

头条入局搜索实属无奈,360和搜狗是否应该警惕?

  或许是尚未大规模进行市场推广,目前头条搜索下载用户并不多,以华为应用商店举例,现在下载量仅有2万人次,评分为3.9分。从产品角度看,没能给出太多耳目一新的感觉。

  搜索结果中,头条搜索的搜索结果以头条号内容为主。根据Tech星球报道显示,头条搜索"长视频"接入的是西瓜视频。

  由此可见,头条搜索目前更像是字节跳动内部生态的搜索引擎,距离全网搜索引擎还需要一段时间沉淀。在这样还不太成熟的产品面前,结合搜索行业发展的特征,头条进军搜索或许并不容易。

  毕竟当下,搜索拼的更多是生态,是一个需要庞大资源支撑的"慢生意"。

  头条生态建设相较于其他搜索引擎来说并不具备优势,在全网搜索的服务能力和优质内容、服务提供商方面,字节跳动还需要有更强的沉淀积累。作为一个搜索引擎生态的重要承载体,站长平台运营情况很关键。笔者在头条站长平台开通就实时关注其发展,但目前其推出的功能相较于百度、360、搜狗、神马站长平台来说还比较简单。

  尤其是在网站链接自主提交和及时收录方面,除了sitemap以外,头条站长平台没有更多高效的收录通道开放给开发者,而其他搜索引擎都有主动抓取接口、每日自主提交入口等方式加速生态的建设。这种情况,也会影响到头条搜索生态能力。其次,头条搜索内容与今日头条和西瓜视频的内容有高度的重合,在创新方面还不太够。

  而用户的搜索,意在满足最核心的内容结果诉求。以头条内容为例,以"算法推荐"构筑起来的"信息茧房",或许迎合了杀时间的信息浏览方式,但是难以满足搜索的直接结果诉求。这其实也是头条系一直急缺的"优质内容"。

  目前,互联网的诸多搜索玩家已经延展到包括智能音响等硬件拓展。头条搜索目前还刚入局互联网中,这预示着,在属于未来的搜索战场中,头条没有去努力争取市场先机,那么在未来搜索市场领域,头条搜索也难以形成市场优势,享受未来的红利。

  今日头条做搜索背后逻辑是什么?这或许是无奈之举

  2019年9月,据晚点LatePost报道称,张一鸣曾在内部表示:如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU。此外在其擅长的短视频领域,快手日活也在2020年初突破3亿,对字节跳动而言,重点阵营的竞争同步在加剧。

  字节跳动遭遇用户流量见顶的压力,这是整个行业面临的共性难题。在流量压力下,你会发现今日头条和火山视频都纷纷加大下沉力度,其中今日头条便推出极速版以趣头条模式在下沉市场发展,这也凸显出字节跳动可以面临流量增长压力。

  2019年,头条在营收方面仍然实现了不小突破。但作为一家流量公司,当用户流量增长有压力,这就会给头条的营收带来更大的压力,影响市场给予的估值。

  在今日头条后,抖音的出现缓解了字节跳动的流量增长压力。但在今日头条抖音之后,字节跳动的APP工厂模式就仿佛受阻了。此后,字节跳动并不是所有的产品都能成功,甚至还还有些产品发展趋势并不太好。

  究其原因,笔者认为这是由于算法推荐模式在特殊场景失效所导致。不管是今日头条、内涵段子还是抖音、西瓜视频,字节跳动成功的产品几乎都属于内容型产品。算法推荐模式采用被动需求挖掘的方式,强化了内容的吸引力和裂变能力,留住了用户,这是字节跳动成功的关键因素。

  但在字节跳动进军社交和办公等非内容型产品之后,字节跳动以往的商业和运营逻辑可能就走不通了。算法推荐是一种被动了解用户需求的方式,换句话说,本身在新战场没有积累的今日头条,其实还不够懂用户。

  可是,如果不能更好地搞懂用户迎来新的增长点,那么这又如何缓解整个大盘的增长压力呢?在这种情况下,通过搜索挖掘用户的主动需求,实现对用户需求更为精准的定义,这不仅可以在广告变现方面实现突破,也是寻找流量增长点的关键,甚至能带来新的广告模式去提升营收。

  因此,从背后的商业逻辑来看,在面临增长压力后,恰恰是头条发现其短视频或者资讯优势不能在其他领域完全复制,这才加大了其要推动搜索业务的可能,这实属一种无奈之举。

  与第二梯队玩家PK,360和搜狗或需警惕

  如果大家还有关注过字节跳动的游戏业务可能就会发现,字节跳动做搜索和头条做游戏的逻辑,其实有一个共性的特征。基于头条系的积累,字节跳动的新产品至少获得一个细分市场第二梯队的位置,增加一种商业模式提升一些收入。

  头条进入搜索后,对原有搜索市场来说影响不大,不过360和搜狗可能还需警惕些许。

  对于字节跳动来说,图文和短视频是其主战场。之所以说字节跳动没办法颠覆搜索格局,核心是面临发展短板。

  一方面,头条搜索目前还缺乏优质的内容壁垒和产品技术的沉淀,这是短时间内没办法解决的难题;另外一方面,搜索是字节跳动的重要业务,但从功能和模式上对于搜索创新并没有表现出巨大的突破,这需要字节跳动投入大量的精力、资源、资金持续支持。可是,在应付图文和短视频竞争对手的冲击以外,字节跳动还要在社交方面挑战腾讯,在游戏方面挑战腾讯和网易,在企业办公方面挑战钉钉企业微信,这都会牵扯住字节跳动的大量精力。

  3月2日,据钛媒体报道称,有外媒曝光,华为将推出"Huawei Search(华为搜索)"应用,或用此代替谷歌搜索。目前华为搜索已经在海外测试上线,预计很快将登陆华为应用商AppGallery,支持华为及荣耀设备。华为搜索App被视作华为HMS生态系统的一部分。

  如果华为搜索正式上线,基于其在语音搜索的沉淀,也难保其未来不会进入国内市场。这意味着头条搜索在搅局后,将面临着众多强劲的对手。在短时间内,头条搜索很难跻身搜索市场头部。

  不过,头条目前在移动互联网的影响力,要进入第二梯队或许并不难。据IT之家报道显示,小米浏览器现在已经将头条搜索作为搜索入口。从搜索行业过往的发展历程就能发现,浏览器给搜索倒流的效果很好,这对于用过这种方式的360和搜狗来说反而会有很大的压力。

  核心原因在于,360和搜狗在移动浏览器市场本就属于第二梯队,没有此前在PC时代的强势地位。根据艾媒咨询数据显示,2019年UC浏览器的用户活跃度最高,占比高达59.1%,其次是QQ浏览器,活跃用户占比为46.1%。

  神马搜索背靠阿里巴巴大集团,有UC浏览器作为后盾支撑,能与大鱼号内容生态结合起来实现搜索+信息流的组合策略,不容易被头条冲击。

  360在强化安全属性后,移动互联网流量优势优势并不明显,浏览器价值也被弱化,内容生态也未能处于行业头部;同时,尽管背靠腾讯,但搜狗自身的内容生态建设没能取得较大成效,搜狗号一直处于不温不火的状态,此前赖以为豪的三级火箭模式威力也不如从前。

  这样一来,拥有内容生态优势的头条搜索,在将搜索和信息流内容结合在一起之后,就容易对搜狗和360的搜索市场产生一些冲击。

  头条搜索推出后,360和搜狗值得警惕。不过可以肯定的是,在没有巨大创新的情况下,头条搜索目前的表现很难在短时间内提升起市场地位。


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