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搜索引擎市场下行,字节跳动为何入局?

来源:精灵SEO 发布时间:2020-02-14

  7月31日,“字节跳动招聘”公众号发布了一篇文章,公开为其搜索部门招兵买马,这也宣告着字节跳动向搜索引擎领域的进军。

  作为互联网行业的新晋巨头,字节跳动的一举一动都可以视作互联网行业的风向标,但在百度近年来市值缩水的背景下,这一行为看起来更像逆风飞翔。

  外有谷歌,内有百度,强敌林立、市场下行,字节跳动为何要入局搜索引擎行业?

搜索引擎市场下行,字节跳动为何入局?

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  2019年1月,凤凰、网易等多家媒体援引国外媒体报道称,由于广告业务增长速度低于预期,字节跳动2018年营收勉强达到人民币500亿元-550亿元预期营收的下限,是多年来字节跳动第一次营收未超预期。

  同时据字节跳动公开的数据显示,截止到2019年7月,抖音的日活跃用户超3.2亿。而这一数据在2019年1月份是2.5亿,在2018年7月份是1.5亿。对比两个半年的数据,可以看到抖音日活跃用户增速明显下降。

  作为字节跳动视频类产品的代表,抖音日活跃用户增速的下降意味着字节跳动传统产品的用户扩张期可能已经接近尾声。

  要想继续保持高速的增长,就需要开拓新的市场。

  2018年5月,在线少儿英语一对一产品gogokid上线,其主体是北京比特智学科技有限公司,该公司由北京闪星科技有限公司100%控股,而北京闪星科技有限公司由字节跳动100%控股。此外,字节跳动还开拓了“aiKID”、“好好学习”等学习类产品。

  2019年1月,字节跳动收购锤子科技部分专利使用权。4月26日,锤子科技产品部官方微博认证信息更新认证主体为北京大眼星空科技有限公司,该公司由字节跳动有限公司全资子公司北京星云创迹科技有限公司100%持股。7月29日,据《晚点LatePost》报道,字节跳动秘密研发首款硬件产品智能手机已有七个月。

  连未曾涉足过的教育、手机行业都开始了布局,那么已经有了今日头条“站内搜索”基础的搜索引擎行业,张一鸣自然不会放过。换而言之,字节跳动进军搜索引擎领域其实是对原本“站内搜索”业务的延伸和扩张。

  同时区别于教育领域的高针对性,搜索引擎领域的用户群体更为广泛,可以更好地利用字节跳动通过今日头条、抖音等积累下来的各个年龄段的用户。据字节跳动2019年7月公布的数据,字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量已达7亿,这将让字节跳动搜索引擎在竞争之始具有可观的预期用户数量。

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  已有一定的基础和预期用户数量,意味着字节跳动进军搜索引擎具有一定可行性。不过这一领域是否值得发展?投入能否带来预期产出?我们来看看有着更深基础且占市场份额巨大的百度和谷歌的情况。

  据百度2019年Q1财报,百度收入核心业务(搜索和交易服务的组合)收入为175亿元,同比增长8%,而环比下降了15%以上。

  据谷歌母公司AIphabet2018年Q4财报,广告业务收入为326亿美元,所占营业收入跌到了四年以来的最低占比——83.1%。结合2019年Q1财报来看,广告业务收入为307亿美元,环比降低6%。

  StatCounter统计的数据显示,截止到2018年年底,国内搜索市场中百度占市场份额达70.3%,国外搜索引擎中谷歌在全球市场份额占比为92.25%。

  高额的市场占比让两大巨头的财务数据具有代表性,代表着搜索引擎行业整体的市场下行。

  而两大巨头其实早就开始了转型的布局,并且核心都是人工智能。目前,百度AI已经完成了以百度大脑为核心,以对话式AI操作系统DuerOS、自动驾驶平台Apollo和智能云三个方向作为驱动点的布局。谷歌也凭借深厚的技术积累,在云计算、智能医疗、智能硬件等领域形成了自己的布局。

  搜索引擎市场下行、巨头纷纷转型的背景下,字节跳动的入局是否有更深层次的原因?

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  百度的情况,张一鸣当然知道。搜索引擎行业巨头转型AI,而靠AI信息流起家的张一鸣却进军搜索引擎,是因为AI和搜索引擎能够相辅相成。

  字节跳动的核心收入源于信息流广告。所谓信息流广告,就是通过AI大数据分析建立用户画像,并根据用户喜好进行精准投放的广告。

  为了巩固安身立命之本,字节跳动需要更海量的数据,更多的数据来源渠道,才能让AI进行更深度的学习,实现更精准的用户广告匹配。

  同时,2019年1月22日晚19时抖音官方声明称:抖音接到大量用户反馈称,新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。这给张一鸣敲响了警钟:无论是今日头条还是抖音,本质上都是产品,字节跳动产品不断发展的同时,却在面临外界渠道阻断时缺乏自己的渠道。

  互联网时代,每个巨头都是信息孤岛。毕竟大家互为竞争对手,不可能用自己的渠道去为对手引流。

  当外部的渠道封闭的时候,必须有自己的渠道建起。这点腾讯就做的很好:用QQ、微信等社交软件的高用户粘度拓展了游戏、支付、购物等全方位的业务,成为互联网行业难以撼动的巨头之一。

  渠道的建立意味着打通产品间的脉络,仅仅依靠如今的抖音、火山小视频可以同步到今日头条和西瓜账号上的举措显然不够,字节跳动需要的不是这样的小桥,而是一座不仅能够横跨自己旗下各个产品,还能够连通外部的大桥。

  全网搜索引擎就是这样的大桥。通过全网搜索引擎,不仅能将旗下各产品的内容进行更好地推广,还能完善字节跳动的产品生态,形成以信息流为核心的搜索—内容—广告的链条,增加数据来源的同时更开拓了新的广告投放平台。

  不过,用户对字节跳动搜索引擎的使用一开始可能只是因为好奇,要让用户觉得好用才能增强用户的粘度,这需要在技术等层面向行业前辈进行追赶。并且,在搜索引擎主推自己产品的同时,要把偏向性控制在合理的范围内,不然可能会出现《搜索引擎字节跳动已死》的文章重蹈百度覆辙。对信息流广告起家的字节跳动而言,还需把广告控制在合理的比例内,“少了不赚钱,多了惹人嫌”。

  广告的比例和对自家产品内容偏向程度的把控考验着每一个搜索引擎公司,百度已经试了很多年,却好像仍然没有试出答案。字节跳动的搜索引擎之路,还有很长的一段要走。


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