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SEO的价值和意义

来源:精灵SEO 发布时间:2020-02-13

  SEO(搜索引擎优化)是对搜索引擎进行优化,针对搜索引擎(主要中文搜索引擎包括百度、谷歌、yahoo、搜狗等),通过分析各个搜索引擎的网页抓取、收录规则,运用技术手段,提高自己网站在搜索引擎中的收录速度;通过分析搜索引擎对关键词的排名,优化自己的页面,并优化外部工作,如构建外部链,提高自己网站关键词在网站整体排名中的位置。SEO的基本目标是增加网页的收录量,提高关键词的排名,目的是吸引更多的流量,从而达到网站的商业目的。下面将介绍SEO工作的一些基本关键概念以及SEO的价值和意义。

  1.关键词

  关键词也叫关键字(KeywordS)。例如,如果我们在百度上查找一个产品iPhone 11,在百度输入框中输入iPhone 11,然后点击“搜索”按钮,就会出现iPhone 11的相关信息,这里的关键字就是iPhone 11。

  2.收录

  收录即页面被搜索引擎收入检索库中,可以被人们通过词汇检索的办法搜索出来。比如网站有个页面是关于IF云的内容,我们在百度搜索IF云这个关键词,可以在搜索结果页中看到该网页,那就证明该网页被收录了。如果搜索结果页中看不到该网页,可能没有被收录,也可能是收录了,但是该网页的优化做得不好,所以排名很靠后。因为百度针对每个搜索词汇只提供排名前760个结果,如果关于IF云的内容网页排名在760名以后,就看不到了。

  (Tips:有一个最简单的办法,就是打开该网页,然后在网页的地址栏上,将网页的网址复制一份,然后到百度里面查询该网址,如果当前页面已经被收录,则会搜索到该网页;如果当前页面没有被收录,那么就搜索不到该网页。)

  3.流量

  流量是与客户访问网站的次数相关的数据,比如IP、PV都是流量的指标。IP对应互联网上的一个特定的地址,比如112.213.101.10就是一个IP地址。在网站统计数据中,一个IP地址代表一个访问来源。比如在网站的统计数据中,有112.213.101.10这个数据,就意味着有访客的IP地址是112.213.101.10,他通过网页访问我们网站后,我们记录了此访问来源,他的访问就形成一个IP统计数据。PV(Page Vrew)是网页的浏览数据。比如来自112.213.101.10的客户访问了一个网站页面,那么就形成了一个PV;如果访问了两个页面,就形成两个PV’,依次类推。通过统计访客的IP数据和PV数据,我们就可以对网站的流量进行评价,比如某网站的流量多还是少、流量集中分布在哪些地区等。

SEO的价值和意义

  为什么需要SEO

  假设你有一个销售电子产品的电商网站,你希望人们通过搜索引擎(百度、搜狗、搜搜等网站)查找到你的网站,进而到你的网站购买电子产品,此时你就需要对网站做SEO。比如你的网站的电子产品种类有手机、平板、电脑等。针对电脑类产品,你希望人们在搜索笔记本电脑、台式机、一体机等词汇时能搜索到你的网站,那么,笔记本电脑、台式机、一体机等词汇就是你的目标关键词。通过对网站关键词的优化(SEO工作),如果在百度中搜索电脑,你的网站出现在搜索结果页的前面,那就说明你的SEO工作已初见成效。

  SEO是吸引客户的重要渠道。从这个意义上讲,SEO就是通过技术手段来达到营销的目的。SEO的好处有很多,首先是排名的稳定性。通过SEO优化关键词排名的方法通常是稳定的,除非更改或竞争对手的网站大量突然上升,否则一般能保持排名的时间相对较长,相对于花钱做广告,停止花钱可能排名消失,带来的好处是不言而喻的。第二,SEO成本低。做了网络广告投入的人都知道,在网络广告的成本比较高,例如,在百度广告,平均点击至少成本2元,点击一个流行词应该花5~9元,点击一个超级受欢迎的广告花费数万元也并不少见。因此,在线广告支出不容易控制。当然,在线广告SEM是另一种技术,我们不会讨论。相比之下,通过SEO网络营销的方法,确实是一种更便宜的方式,因为SEO只需要SEO人员和一些辅助实施的技术人员,没有额外的资金成本。另外,由于SEO的本质需要通过关键词等方式来吸引精准用户,所以,SEO人员会从产品和网站传播的角度进行深入思考,他们才是真正了解产品和网站的价值所在。

  SEO带来的经济价值

  如果SEO做得好,其创造的经济价值是非常大的。我们来计算一下,比如一个大型门户网站日均IP是50万,这个数据对于大型门户来说已经非常保守了。假设当前通过SEO引过来的自然搜索流量占据20%,即日均免费的搜索量大概是10万IP(50×20%)。理想状态下,免费的自然流量占到50%也是常见的,通过SEO人员的努力,SEO的日均免费流量提升到20万IP,即增加了10万免费的流量。按照SEM投放的数据,均价1.5元一个IP已经是最低的竞价标准了,10万×1.5元:15万元,那么一个月就是450万元(15万元×30)。这是一笔巨大的成本节省。即使维护了一个5人的SEO团队,月均20万元的人力支出,也是非常合算的。

  由此可见,SEO对互联网引流是至关重要的一环,任何依赖流量生存的网站都必须重视SEO工作,对SEO进行更多的资源倾斜。


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