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大多数人不了解搜索引擎,这是一个大问题

来源:精灵SEO 发布时间:2020-02-04

  Google搜索现在只是广告客户,垃圾邮件发送者和大型企业的大型SEO场所。对于普通消费者而言,这是没有好处的。

  大多数人并不真正理解搜索引擎是如何工作的,它创造了一个只有谷歌、大品牌和广告商才能真正从谷歌搜索中受益的环境。谷歌搜索远远没有达到应有的水平——这是一个问题。

大多数人不了解搜索引擎,这是一个大问题

  谷歌搜索背后的想法很简单:你搜索某个东西,智能算法会过滤结果,按照有用程度显示网站和链接。虽然这只是个理论,但对于搜索引擎结果页面(SERP)而言,现实并非如此,这是一场游戏,其中最有钱的人和最好的SEO知识每次都胜出。为了真正突显这个问题,最近的一项调查发现,只有37%的人清楚地了解谷歌搜索的工作原理。此外,54%的人说他们对排名第一的网站比其他网站更信任。这两点都会给消费者带来很大的问题,但都不是消费者的错。但是不知情的消费者由于不了解谷歌游戏的底层机制而导致了这个问题。

  虽然许多人认为“最好的结果”是最好的结果,但情况并不总是如此。它甚至在大多数情况下都不是,因为最顶部的结果通常是一个广告。这是一个链接,有人已支付放置在顶部的特定关键字或阶段搜索。尽管这些链接被贴上了“广告”的标签,但多年来,谷歌让消费者越来越难以区分付费结果和自然搜索结果。由于缺乏清晰的广告区分,广告商很容易操纵用户认为他们的链接是最好的链接。

  另一个问题是消费者搜索的方式。这不仅影响了他们的搜索结果,也影响了小企业。由于大品牌有更多的渠道和资金来投资SEO优化,他们几乎可以保证他们在高流量词汇和短语排名靠前。通常,这意味着用最少的词来描述搜索——比如“最好的手表”。这些限制词的搜索是大多数人开始做的,这使他们成为最赚钱的。这导致小型企业又回到了“长尾”关键字和短语上。与“最好的手表”搜索相比,长尾搜索可能是“手腕较小的最好的手表”。因为这是一个更有针对性地搜索短语,它不太可能被搜索和点击。更糟的是,一旦一个大品牌或网站在一个搜索短语上排名靠前,他们通常更容易在类似的搜索中排名靠前,包括长尾搜索。因此,不仅是小企业被迫依赖较少使用的短语,而且无论如何,它们也不可能排名靠前。

  其中一个原因是谷歌依赖于好的站点是“权威”站点。权威是一个由多种因素决定的价值,尽管有多少其他网站链接到一个网站起着重要的作用。这是另一个问题,因为网站不断尝试让其他网站链接到他们,以增加他们的权威等级,即使他们的网站不是最相关的。这甚至还没有提到消极的SEO问题,网站可以贬值,因为不太有信誉(或垃圾)的网站链接到他们。这意味着一个网站可能因为一些他们几乎无法控制的事情而被排在较低的位置。再次,这是一个问题,更有可能影响较小的网站,因为大多数较小的机构将不知道负面SEO的存在,直到他们击中它。

  总体而言,由于消费者对搜索方式了解较少,他们中的大多数人更有可能使用短尾搜索,而且更有可能点击第一个链接,因此,Google创建了一个生态系统,充斥着广告客户、垃圾邮件发送者、大企业,以及任何其他知道如何使用系统的人。仅仅是因为有人希望Google提供有关购买手表的建议。


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