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为什么UX在SEO中变得比以往更重要

来源:精灵SEO 发布时间:2020-01-24

  如果您对SEO做过任何研究,您可能会发现典型的方法如下所示:

  关键字+元描述+标题标签=更高的排名

  实际上,这甚至可能是贵公司为其SEO策略所采用的公式。但是这种方法真的足够吗?

  也许曾经足够了,但现在情况不同了。通常人们认为拥有良好的用户体验(UX)对于SEO来说只是额外的好处,但实际上,良好的UX是必须的。

  在这篇文章中,小编将详细说明为什么您需要在2020年改进你的UX,让我们开始吧。

  SEO和用户体验之间有什么联系?

为什么UX在SEO中变得比以往更重要

  在不断发展的搜索引擎算法中有数百个因素。过去影响搜索引擎排名的因素如今可能不那么重要了。

  搜索引擎不仅仅提供内容来回答我们的问题,而且还收集人们如何与这些内容交互的数据。Google每次搜索都会挖掘数据,因为每天有35亿次Google搜索,因此Google会产生大量数据。基本上,Google分析中跟踪的所有指标都可以被访问,并且根据其隐私政策,Google使用数据来改进服务——例如:搜索引擎。

  Google收集诸如在您的网站上花费的时间、跳出率、回访率、每次访问的页面数等,以确定你的网站是否是一个用户友好的资源,然后将其纳入你的搜索排名。

  搜索引擎基于用户行为数据不断发展其算法,并且在最近十年中,用户体验变得越来越重要。最值得注意的是,如果您采用以用户为中心的方法,那么Google的Panda更新(2011),Hummingbird更新(2013)和RankBrain更新(2015)会为您提供更高的排名。

  仅关注关键字和元数据的方法无法解决问题。随着搜索引擎不断更新其算法并变得更加以人为本,传统SEO的边界不断模糊。

  采取以人为本的方法

  UX远远不只是为用户提供他们想要的内容,而是专注于理解他们的需求,价值,能力和局限性。彼得·莫维尔(Peter Morville)的用户体验蜂巢(Honeycomb)强调了一个好的用户体验的要素:

为什么UX在SEO中变得比以往更重要

  用户关心您的内容吗?

  有用性、价值和信誉都与您要交付的内容有关。内容是否回答了他们的问题?它提供价值吗?它传达专业知识吗?如果对读者没有用处,则他们不太可能参与您的内容,继续浏览您的网站或成为回头客。

  用户可以轻松实现目标吗?

  可用性是指易于使用。如果您的网站难以使用,人们将不会留下。您的网站应确保让人在不需要寻求帮助的情况下完成一项任务或在你的网站上找到信息。评估您网站的可用性的最好方法之一是与真实用户进行可用性测试。

  用户可以访问所有信息和功能吗?

  无障碍获取是指受某种类型的障碍或残疾影响的人们的经历,这些障碍可能是身体上的,非身体上的,永久的或暂时的。所有用户都应享有平等的访问权限,没有障碍。我们很容易假设访问者可以使用键盘、鼠标或触摸屏与内容进行交互,但这种假设可能会带来对某些人有效的体验,却给其他人带来重大挑战。

  当您准备开始将可访问性最佳实践应用于您的网站时,《如何使用WCAG(快速参考)》是一个很好的资源。

  用户对体验感到满意吗?

  体验感是用户对每次交互的感觉,通常是通过视觉品牌、美学和情感设计引起的。如果你的设计看起来过时了,那么你的内容有多新鲜和相关并不重要,用户不会感到兴奋(而且可能会假设你的内容也过时了)。

  用户可以找到他们想要的东西吗?

  当涉及到您的网站时,想要被用户发现涉及到两个方面。这里与SEO策略有直接关系,但也与您的内部信息架构(IA)和导航有关。一旦有人登陆你的网站,他们应该清楚地知道他们在哪里,去哪里,期待什么。

  采用以人为本的方法意味着通过关注用户对您网站的需求和期望来创建更有意义的交互。

  仅通过了解UX Honeycomb的元素,您就可以看到忽略UX会对用户在您的网站上花费的时间,他们浏览的网站页面的数量,是否重视您的内容以至于可以返回产生负面影响。

  如果这些因素中的任何一个是薄弱的环节,那么对于您的网站而言,要获得高排名将是一个挑战。

  UX+SEO=更高的排名

  有很多策略可以促进UX蜂窝的成功,并且有很多策略可以改善SEO,但是也存在一些问题。改善UX的方法通常可以改善SEO,尽管并非所有SEO策略都能改善UX。例如,确保您有一Robots.txt文件来告诉搜索引擎如何抓取您的网站并将站点地图提交给Google Search Console都是SEO的重要策略,但它们不会影响用户的页面体验。

  当你开始使用UX时,你将把你的注意力从取悦搜索引擎转移到取悦人。归根结底,搜索引擎不是您的顾客,而是人,而是他们,只花0.05秒就可以对您的网站发表意见。首先针对人们所关注的进行优化,然后针对搜索引擎进行优化,而不是相反。

  总结

  很明显,我们不能忽视搜索引擎——人们就是这样找到我们的内容的。但是如果我们在用户登陆我们的网站后不优先考虑他们的体验,我们的SEO工作就不会有多大进展。不要低估用户体验在SEO战略中的重要性,用户体验是成功的关键。

  花点时间让自己了解对用户体验有帮助的元素,评估用户体验的当前状态,并利用最佳实践为用户更好地定位网站。在这个过程中,你会发现你的SEO和UX策略变得交织在一起。


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